WEBVTT
X-TIMESTAMP-MAP=LOCAL:00:00:00.000,MPEGTS:0

00:04.030 --> 00:07.840
CHAPITRE I
N°5

00:08.710 --> 00:09.757
Pour la première fois,

00:09.878 --> 00:12.966
une couturière bouscule le monde feutré,
fermé et poudré des parfumeurs 

00:13.087 --> 00:17.400
en créant en 1921 sa propre fragrance,
qui ne ressemble à aucune autre.

00:18.099 --> 00:20.493
Coco Chanel est à la recherche,
selon ses mots,

00:20.614 --> 00:22.910
« d’un parfum de femme
à odeur de femme ».

00:23.432 --> 00:26.219
Son odorat sera à la hauteur
de son flair.

00:26.745 --> 00:28.489
« Une femme, dit-elle,
devrait porter le parfum

00:28.610 --> 00:30.378
partout où elle souhaite être embrassée ».

00:31.309 --> 00:34.878
Pour la première fois, N°5 bouleverse
les codes de la parfumerie de l’époque, 

00:34.999 --> 00:37.461
qui n’aiment encore que les soliflores.

00:37.582 --> 00:40.909
Coco Chanel fait appel à Ernest Beaux,
parfumeur à la cour des tsars.

00:41.030 --> 00:42.330
Ernest Beaux ira pour elle

00:42.451 --> 00:44.927
chercher son inspiration
au-delà du cercle polaire,

00:45.048 --> 00:47.340
dans la fraîcheur
qu’exhalent les lacs du grand nord,

00:47.461 --> 00:49.728
au soleil de minuit.

00:49.849 --> 00:52.551
La couturière l’encourage,
et le pousse à plus d’audace,

00:52.672 --> 00:55.925
et plus de jasmin encore,
parce que c’est l’essence la plus précieuse.

00:57.585 --> 01:01.107
Rose de mai, vétiver de Haïti,
ylang-ylang, bois de santal,

01:01.228 --> 01:04.885
fleur d’oranger, essence de néroli,
fève tonka du Brésil…

01:05.006 --> 01:07.888
il compose pour elle un bouquet
de plus de 80 senteurs.

01:08.347 --> 01:13.708
Un parfum abstrait et mystérieux,
mais d’une richesse florale étourdissante.

01:13.829 --> 01:17.102
Pour la première fois,
N°5 révolutionne l’alchimie des senteurs

01:17.223 --> 01:19.864
par la magie des aldéhydes
qu’utilise Ernest Beaux,

01:20.103 --> 01:22.452
composantes de synthèse
qui exaltent les parfums

01:22.573 --> 01:25.375
comme le citron réveille la fraise.

01:27.310 --> 01:31.717
Les aldéhydes ont également le pouvoir
de brouiller les pistes, mêler les fragrances

01:32.426 --> 01:33.909
pour rendre le jus N°5
plus mystérieux encore.

01:35.663 --> 01:39.704
Pour la première fois, N°5,
un code, un numéro de matricule,

01:39.825 --> 01:42.360
démode les appellations
pompeuses et sirupeuses

01:42.481 --> 01:44.287
des parfums de l’époque.

01:45.091 --> 01:47.718
On raconte
que Mademoiselle Chanel a choisi N°5

01:47.839 --> 01:50.813
parce qu’elle préféra le cinquième échantillon
présenté par Ernest Beaux.

01:51.894 --> 01:54.427
Selon d’autres exégèses,
elle choisit le 5,

01:54.548 --> 01:57.574
son chiffre magique,
la quintessence des alchimistes.

01:59.713 --> 02:00.734
Pour la première fois,

02:00.855 --> 02:04.240
un parfum est présenté
dans un simple flacon de laboratoire. 

02:04.361 --> 02:08.794
Pur, austère, aussi dépouillé qu’une fiole,
N°5 dénote par son minimalisme,

02:08.915 --> 02:11.455
avec les flacons alambiqués des années 1920.

02:11.576 --> 02:13.966
Sa sobriété sera le gage de l’indémodable.

02:14.087 --> 02:16.736
Son bouchon taillé comme un diamant

02:16.857 --> 02:19.227
aurait été inspiré
par la géométrie de la place Vendôme.

02:19.415 --> 02:22.387
Le flacon originel de 1921 s’adaptera
de façon imperceptible à l’air du temps.

02:22.583 --> 02:25.894
N°5 est devenu une icône du XXe siècle.

02:26.266 --> 02:28.930
Il entre en 1959
au musée d’art moderne de New York,

02:29.051 --> 02:31.864
et Andy Warhol
lui consacre des sérigraphies.

02:31.985 --> 02:34.734
Pour la première fois, à la libération,

02:34.855 --> 02:38.087
les GI se pressent
devant la boutique Chanel de la rue Cambon.

02:38.208 --> 02:42.516
Ils tiennent à ramener des flacons de N°5
à leurs épouses et leurs fiancées.

02:43.082 --> 02:46.869
États-Unis, Japon, N°5 étend sa notoriété,

02:46.990 --> 02:49.823
et devient le parfum le plus vendu au monde.

02:50.021 --> 02:51.021
Pour la première fois,

02:51.142 --> 02:54.940
N°5 invente une nouvelle communication
dans le monde du parfum.

02:55.061 --> 02:57.686
En 1937,
Mademoiselle Chanel pose elle-même 

02:57.807 --> 03:00.081
dans une suite du Ritz,
pour le Harper’s Bazaar.

03:00.381 --> 03:01.461
Pour la première fois,

03:01.582 --> 03:04.580
un parfum apparaît dans un écran publicitaire
en finale du Superbowl.

03:05.527 --> 03:08.035
Le succès de N°5 est immédiat et vertigineux.

03:08.368 --> 03:09.474
Pour la première fois,

03:09.595 --> 03:13.095
N°5 entre dans la légende
lorsque Marilyn Monroe,

03:13.216 --> 03:15.858
au faîte de sa gloire, répond en 1952
à un journaliste qui lui demande

03:15.979 --> 03:19.644
ce qu’elle porte pour dormir :
« juste quelques gouttes de N°5 ».

03:21.423 --> 03:23.045
Pour la première fois,
Jacques Helleu,

03:23.166 --> 03:26.696
directeur artistique de Chanel
de 1965 à 2007, 

03:26.817 --> 03:29.906
va lancer la mode des égéries
pour incarner l’image du parfum.

03:30.027 --> 03:34.082
En 1968, Catherine Deneuve
accepte d’associer sa beauté française à N°5.

03:34.203 --> 03:37.409
Suivront Candice Bergen,
Suzy Parker, Ali MacGraw,

03:37.530 --> 03:39.110
Lauren Hutton, Carole Bouquet,

03:39.236 --> 03:41.575
Estella Warren,
Nicole Kidman, Audrey Tatou.

03:42.074 --> 03:44.470
Pour la première fois
dans l’histoire de N°5, 

03:44.591 --> 03:47.758
un homme va accepter d’être
l’ambassadeur du plus féminin des parfums :

03:48.254 --> 03:49.254
Brad Pitt.

03:49.542 --> 03:52.840
Pour la première fois,
un parfum né en 1921 

03:52.961 --> 03:56.360
continue à être le parfum
le plus vendu et le plus célèbre au monde.

03:56.693 --> 04:00.175
N°5 résiste aux modes
et au temps qui passe, 

04:00.475 --> 04:02.958
comme si Mademoiselle Chanel
avait trouvé la formule

04:03.079 --> 04:04.800
de l’éternel féminin.